品牌與產(chǎn)品的區(qū)別

　　通常而言品牌是公司的無(wú)形資產(chǎn)，其代表著公司獨(dú)特的市場(chǎng)形象，包括公司的名稱(chēng)、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)等。而很多人對(duì)品牌和產(chǎn)品很容易存在混淆，以下通過(guò)品牌的具體內(nèi)容來(lái)幫助大家理解品牌與產(chǎn)品的區(qū)別。

　　品牌資產(chǎn)

　　如果說(shuō)產(chǎn)品的價(jià)值在于質(zhì)量的話(huà)，那么品牌的價(jià)值在于傳播。企業(yè)為品牌所投入的傳播費(fèi)用還可以轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。這里的傳播包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)、品牌推廣、促銷(xiāo)、公共關(guān)系、廣告等，其主要構(gòu)成如下：

　　品牌資產(chǎn)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資，其價(jià)值以無(wú)形資產(chǎn)為主。企業(yè)需要從產(chǎn)品、形象、商譽(yù)、客戶(hù)、通路、視覺(jué)等六個(gè)方面對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估：

　　產(chǎn)品：即產(chǎn)品功能能否足夠支持品牌；

　　形象：即品牌形象是否夠強(qiáng)，能否與消費(fèi)者引起共鳴；

　　顧客：即品牌是否擁有一批忠誠(chéng)的顧客或消費(fèi)者；

　　通路：即品牌與通路是否有整體優(yōu)勢(shì)配合；

　　視覺(jué)：即品牌是否擁有良好的視覺(jué)展示；

　　商譽(yù)：即品牌是否有足夠的影響力；

　　通過(guò)上述六個(gè)方面的評(píng)估，可以分析得到品牌在哪些方面具備優(yōu)勢(shì)，在哪些方面存在弱勢(shì)，明晰品牌在發(fā)展過(guò)程中存在哪些挑戰(zhàn)，以便確定如何改善可以提升品牌。

　　奧美360°品牌管理

　　正是因?yàn)槠放剖且环N重要的資產(chǎn)，因此，需要像對(duì)有形資產(chǎn)一樣予以管理。

　　在奧美看來(lái)，所謂360度品牌管理，就是將VI規(guī)劃、廣告、公共關(guān)系、媒介、顧客關(guān)系、互動(dòng)等手段加以整合，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)方法打造及呵護(hù)品牌，并在品牌與消費(fèi)者之間建立有效的溝通。

　　奧美360度品牌管理

　　通常，品牌只有在下列狀況下，才會(huì)欣欣向榮：

　　l 當(dāng)有人對(duì)品牌付出愛(ài)心、情感、關(guān)懷時(shí)；

　　l 當(dāng)有人真正了解并重視目標(biāo)對(duì)象的生活時(shí)；

　　l 當(dāng)有人與使用者或潛在對(duì)象保持親密且定期的對(duì)話(huà)時(shí)。

　　l 每一次與消費(fèi)者的接觸，都是在建立品牌。

　　品牌命名的基本原則

　　在品牌的諸多要素中，品牌名稱(chēng)是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)，其命名有六個(gè)原則：易記、易傳播、能注冊(cè)、引發(fā)正面聯(lián)想、體現(xiàn)產(chǎn)品的特性、預(yù)留發(fā)展空間。

　　品牌命名的方式

　　以功效命名、以姓氏命名、以地名命名、以數(shù)字命名、以漢字命名、以拼音命名、以動(dòng)植物命名。

　　品牌傳播

　　如果說(shuō)產(chǎn)品的價(jià)值在于質(zhì)量的話(huà)，那么品牌的價(jià)值就在于傳播。所謂品牌傳播，就是指品牌所有者通過(guò)各種傳播手段，將事先提煉的品牌核心價(jià)值理念持續(xù)不斷的同目標(biāo)受眾交流與溝通，以達(dá)到目標(biāo)受眾對(duì)品牌的核心價(jià)值理念的認(rèn)同、喜愛(ài)，從而提升品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。

　　品牌傳播的協(xié)調(diào)性與一致性

　　品牌傳播模型

　　品牌推廣的方式主要有：自設(shè)專(zhuān)賣(mài)店；選擇經(jīng)銷(xiāo)商；特許加盟店；直銷(xiāo)；展示會(huì)和交易會(huì)；廣告推廣。

　　品牌維護(hù)通常采取的措施：質(zhì)量保證；售后服務(wù)；品牌調(diào)查監(jiān)控；品牌宣傳；公益活動(dòng)；打假。

　　品牌與產(chǎn)品的區(qū)別小結(jié)

　　品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　產(chǎn)品品牌是對(duì)產(chǎn)品而言，包含兩個(gè)層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點(diǎn)，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利、服務(wù)等。